美图砍掉手机业务后,美拍彻底从短视频掉队,社交战略初见成效
2019-08-27 14:57:31
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2019年1月8日,美图发布了旗下最后一款智能手机产品美图 V7,这款手机并未召开现场发布会,仅以线上发布会的形式草草收场。官网显示,美图V7兰博基尼限量版官网已售罄,美图V7标准版在官网上点击购买按钮也无反应。

据郭静的互联网圈观察,美图V7目前仍在天猫、京东、苏宁易购等线上平台有售,其中,标准版的美图V7产品在某店铺内月销达686笔,不过,美图V7兰博基尼限量版的销量几乎为零。

美图公司2019年上半年财报显示,其智能硬件业务营收为154.1万元,这里面还包括洁面仪、皮肤检测仪等产品,另外,美图2018年5月推出的美图T9手机也仍然在售,去掉这两部分的收入,美图V7销量明显不佳。

美图V7成为美图手机最后的绝唱。

美图手机曾是美图公司的主要盈利点,智能手机业务在2013年——2018年分别占美图总营收的60%、88%、90%、93%、83%、66%。作为如此重要的业务线,美图却在4月14日晚间发布《是说再见的时候了》公告,宣布将在在年中关闭手机业务。美图砍掉手机业务并不是单独形成的,早在2018年8月,美图便宣布“美和社交”战略,全面走向社交化,砍掉手机业务也是“美和社交”的破釜沉舟之战。

上市后再转换赛道,由硬件公司转变成软件公司,这在科技公司中非常罕见,砍掉手机业务彻底走“美和社交”之路的美图表现如何呢?我们不妨来看看美图的新财报。

美拍彻底掉队

抖音在7月份公布的数据显示,抖音的DAU(日活跃用户数)已达3.2亿,快手披露的数据显示,快手DAU超过2亿,希望在2020年春节前能达到3亿。

抖音总裁张楠在在抖音创作者大会上提到称:“我个人大胆地猜测一些,也许到2020年,包括抖音、快手以及其他短视频产品在内,在中国整个短视频将会达到10亿DAU。”有部分观点认为,短视频月活将与微信相当,实际上即时通讯应用仍然是中国网民使用率最高的应用,张楠的说法是短视频全行业,其横向对比的对象也应该是整个社交行业,若加上陌陌、微博、贴吧等产品,短视频显然比不上社交应用。

不过,比不上社交应用并不能掩盖短视频的火热。数据显示,预计2019年中国短视频市场规模将达300亿元。QuestMobile数据显示,截止到2019年6月,中国短视频行业新安装用户接近1亿,总体MAU(月活跃用户) 8.21亿,同比增速32%。

不止“南抖音、北快手”,百度旗下的好看视频增速也非常迅猛,好看视频推出于2017年年底,不到一年时间,好看视频用户规模就突破2亿,好看视频总经理曹晓冬在今年5月份介绍称,好看视频独立App月活用户已破亿。

可惜,热闹属于别人,落寞才属于自己,短视频行业已经没有美拍的一席之地。美图2019年上半年财报显示,美拍月活用户数为977.2万,下降24.9%。

美拍曾有过非常辉煌的历史,美拍上线于2014年5月,属于最早一批短视频产品,上线后的美拍曾连续24天霸占苹果应用商店App Store免费榜第一名。中商情报网发布的“2015年中国短视频app最新榜单”显示,美拍排名第一。美图2015年三大产品线(美图秀秀、美颜相机、美拍)中,美拍月活最高。

走过2015年巅峰之后,美拍就像各种一夜爆红的App一样迅速萎靡,直到今天连1000万日活都不足。美拍的月活数已经下滑至抖音、快手的零头,连新人好看视频它也望尘莫及,短视频行业,美拍已彻底掉队,艾瑞网移动App指数显示,2019年7月,美拍在短视频产品中排名第十。

受美拍因素影响,截至2019年6月30日止六个月,美图公司来自互联网增值服务及其他的收入同比减少50.4%至1.002亿元,主要由于美拍直播业务下滑。2019年上半年,美拍直播收入减少71.1%,原因是付费用户人数下降。

美图在财报会议里提到称:关于美拍,首先它会成为美图秀秀社交生态的一部分,会更好的帮助美图秀秀建立视频内容。美拍也会有自己的专属定位,偏于25到45岁的女性用户,更多围绕她们的需求,比如晒娃、美食、家居,就是偏女性的视频内容,并且通过视频的电商带货帮助用户变现,这是美拍的市场定位以及跟美图秀秀的关系。如此,美图确立了以美图秀秀为中心的定位,而短视频产品美拍虽然没有被放弃,但已经处于非核心业务。

社交战略初见成效

财报显示,2019年上半年美图营收4.64亿元,同比下降4.7%;经调整净亏损1.72亿元,同比收窄41.4%。砍掉智能手机业务后,美图公司总营收急剧下滑,2017年美图公司营收为45.275亿元,远超现在的营收水平,但砍掉手机业务后,美图公司的亏损也在下降。

在社交战略转型方面,美图已经初见成效。

美图社交的主要载体是美图秀秀。2019年上半年,美图秀秀月活用户数为1.23亿,半年增长近600万,创近几年新高。

美图社交成效不仅表现在用户数上,用户时长方面也有所提升。财报显示,通过提升美图秀秀的社交属性,社交用户每日平均使用时长增加至每日超过12分钟,在社交转型前,美图秀秀应用的用户每日平均使用时长约为5至6分钟。2019年6月上传的内容(即视频及图片)数量较2018年12月大幅增加5.5倍。

受美图秀秀月活用户以及使用时长的刺激,美图在线广告业务也有所好转。2019上半年美图在线广告收入达3.623亿元,同比增长27.2%。

据郭静的互联网圈观察,美图在社交战略上决心很大。

一方面,美图加大了社交属性在美图秀秀上的占比。当用户打开美图秀秀App后,一大半的空间都被社区内容占据,其最主要的美化图片功能仅占很小的一块。用户美化图片完成后,系统也会诱导用户进行“保存日志”,首次保存日志,需要进行登录,用户可选择微信、微博、QQ、手机号等方式登录,系统还诱导用户“登录领红包”,一旦用户登录后,每次点击保存日志按钮,系统都会默认同步至MT社区,美图秀秀的多重诱惑,会大大提升用户在美图社区中的图片上传数量。

另一方面,美图在最近的8.6.3版本中新增了“私人相册”功能。财报提到称,私人相册不仅允许用户在云端安全保存照片,亦令用户可邀请一组亲密朋友。一同管理相册,每名用户均可上传照片、发表评论并彼此互动。私人相册可供多人同时在线上传、共享和下载相册内容,每个用户最多可拥有20个相册,每个相册可同时共享30个成员相册可随时解散成员。

私人相册和MT社区功能,有助于用户美图将用户制作的图片和视频内容留在平台上,从而实现用户活跃度和用户使用时长的提升,有了这两点保障,美图目前的主要盈利点在线广告才能实现不断提升。

就美图的社交路线来看,它在行业并无直接对手,微信是IM工具,微博是公开的内容社区,平台上活跃着大量的大V、中V以及企业认证用户,而美图社交更偏娱乐。

它的缺点在于,用户此前并没有在美图上进行社交的习惯,用户更习惯把它当成是图片修剪工具,而不是一款社交产品,基本上都是用完即走,现在它却想试图让用户留在平台上,将图片内容进行利用,这一用户习惯还有待养成。

美图秀秀做社交的另一个弊端在于,它与美拍之间的竞争,美图秀秀的MT社区里已经有不少短视频内容,用户如果在美图秀秀上上传分享了,显然不会再将其在美拍上进行分享。美拍的月活之所以直线下降,跟美图秀秀社交的崛起也有关联,若美图秀秀表现继续提升,美拍就很有可能成为牺牲品。

砍掉手机业务后,美图并不是彻底跟手机无缘。2019年7月,小米发布了首款和美图影像技术合作的产品“小米CC9美图定制版”,美图方面在财报会议上提到称,公司和小米的分成,美图可以分到小米手机毛利的10%。

从美图靠智能手机为主要盈利点,到彻底砍掉手机业务转向广告盈利,可以窥探出工具型应用在盈利方面的困境,愿意为工具付费的群体非常少,广告营收却容易触及天花板,行业大头都流向了搜索广告、电商广告、社交广告,能分到独立工具App上的广告就非常少。

人人都想做社交,但社交之路历来崎岖无比。

文/郭静,微信公众号:郭静的互联网圈

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